Parkstad-Aachen Marketing (PAM) - 55 factoren die uw positionering in de zoekmachines beïnvloeden

30 factoren die uw positionering in de zoekmachines beïnvloeden

Inhoudsopgave

Inleiding
On Page zoekmachine ranking factoren
Invloeden op uw Off Page zoekmachine optimalisatie
Linkpopulariteit factoren
Technische invloeden op uw zoekmachine ranking
Negatieve invloeden op zoekmachine ranking

1. Inleiding

In dit artikel wordt uiteengezet welke factoren van invloed zijn op uw positie in de zoekmachines, ook wel ‘zoekmachine ranking’ of ‘search engine ranking’ genoemd. Het belang van deze factoren kan verschillen per zoekmachine. Vanuit onze praktijkervaring geven we aan hoe belangrijk, elk van de 30 factoren is voor uw zoekmachine ranking.

We maken hierbij onderscheid tussen On Page en Off Page factoren, alsook een groot aantal andere criteria. On Page factoren zijn factoren die u direct op uw eigen website kunt aanpassen, bijvoorbeeld tekst, opmaak, etc.

Daarnaast zijn er de Off Page factoren. Denk hierbij aan het aantal links dat verwijst naar uw website (linkpopulariteit), de tekst waarmee gelinkt wordt (anchor tekst), etc.

In de nu volgende hoofdstukken gaan we de belangrijkste factoren beschrijven. In totaal zijn er nu 93 factoren bekend. We zullen ons in dit artikel echter beperken tot de belangrijkste 30 factoren. U kunt er zelf mee aan de slag of als u zich liever met uw core-business wilt bezighouden kunt u PAM opdracht geven uw positie in de zoekmachines te optimaliseren. U kunt ons altijd mailen of bellen voor meer informatie over de mogelijkheden.

Legenda bij zoekmachine ranking factoren

*****	Zeer belangrijk criterium bij het bepalen van uw ranking in de belangrijkste zoekmachines.
****	Belangrijk criterium bij het bepalen van uw ranking in de belangrijkste zoekmachines.
***	Redelijk belangrijk criterium bij het bepalen van uw ranking in de belangrijkste zoekmachines.
**	Criterium van geringe invloed op uw zoekmachine rankings, maar belangrijk in zeer concurrentie-intensieve markten.
*	Vrij onbelangrijk criterium in het bepalen van uw zoekmachine rankings.

2. On Page zoekmachine ranking factoren

*****	Title tag De paginatitel van een document, in HTML aangegeven als <title>. Zorg ervoor dat de belangrijkste keywords in uw title tag staan en houd een maximum van ca. 8 woorden aan.
*****	Gebruik van keywords in de body Zorg er te allen tijde voor dat de meest belangrijke keywords van uw webpagina voorkomen in de body tekst, in HTML aangegeven door <body> en </body>.
****	Gebruik van gerelateerde keywords Zoekmachines worden slimmer: ook woorden die direct te maken hebben met uw belangrijkste keywords zijn van invloed op uw zoekmachine ranking en dienen voor te komen in de body van uw webpagina.
****	Gebruik van externe links Externe links zijn links verwijzend naar andere webpagina's buiten uw eigen website. De kwaliteit van de links (relevantie), de relatie tussen de webpagina's die naar elkaar linken en de relatie tussen de sites waarop de pagina's worden gehost kunnen zowel van positieve als negatieve invloed zijn op uw zoekmachine ranking.
****	Gebruik van interne links Interne links zijn links verwijzend naar andere webpagina's binnen uw eigen website. Webpagina's die door andere webpagina's binnen uw eigen site goed worden gelinkt worden belangrijker geacht dan webpagina's waarnaar weinig wordt gelinkt. Zorg er in elk geval voor dat uw belangrijkste webpagina's vanaf de homepage en/of sitemap worden gelinkt.
****	Uniciteit van een webpagina tekst De content of tekst van een webpagina binnen de <body> dient te allen tijde uniek te zijn. Kopieën van bestaande webpagina's krijgen automatisch een lagere zoekmachine ranking toegekend of worden in het geheel niet opgenomen in de rankings.

3. Invloeden op uw Off Page zoekmachine optimalisatie

*****	Linkpopulariteit van de gehele website Een metriek waarin de waarde of het belang van de links verwijzend naar een bepaald domein als geheel wordt beoordeeld. In het bijzonder links afkomstig van een webpagina met een relatief hogere linkpopulariteit dan de website waarnaar verwezen wordt, zijn van belang. Als pagina A dus linkt naar pagina B en pagina B een hogere linkpopulariteit heeft dan pagina A, is de waarde van de link voor pagina B lager dan wanneer pagina B naar A zou linken voor pagina A.
*****	Themacompetitieve linkpopulariteit Onder themacompetitieve linkpopulariteit verstaan we de linkpopulariteit van een website vergeleken met de linkpopulariteit van websites binnen hetzelfde thematisch veld. Met andere woorden: de linkpopulariteit vergeleken met websites die op dezelfde keywords een hoge zoekmachine ranking hebben.
*****	Anchor tekst of link tekst Hieronder verstaan we de linktekst (tekst, zijnde een woord of woordgroep die de link vormt of vormen). Zoekmachines gaan ervan uit dat, wanneer pagina A naar pagina B linkt met woord X, pagina B ook een zekere relevantie kent in relatie tot woord X.
****	Primair onderwerp van de website Het onderwerp van de website uitgedrukt in een bepaald woord of woordcombinaties en daarna vertaald naar een set synoniemen, vervoegingen en meervouden. Het primaire onderwerp wordt afgeleid uit de mate waarin bepaalde woorden of woordcombinaties voorkomen over de gehele website. Zo kan website over "zoekmachines" een bepaalde autoriteit hebben die vertaald wordt in een hogere zoekmachine ranking voor webpagina's die binnen het thema "zoekmachines" een specifieker onderwerp behandelen zoals "zoekmachine optimalisatie". Er zijn overigens meerdere factoren die de autoriteit van een website binnen een bepaald thema bepalen.
****	Themarelevantie van inkomende links Links verwijzend naar uw website afkomstig van een website met hetzelfde primair onderwerp of thema hebben een grotere invloed op uw zoekmachine ranking, doordat de links waardevoller worden geacht dan links afkomstig van een niet-themagerelateerde website.
****	Leeftijd van een website De leeftijd van een website als geheel wordt als indicatie gezien van de legitimiteit van een website, evenals dit geldt voor een individuele webpagina.

4. Linkpopulariteit Factoren

*****	Linktekst of anchor tekst van links De tekst, bestaande uit een woord of woordgroep, waarmee van pagina A naar pagina B wordt gelinkt wordt de anchor tekst of linktekst genoemd. De volgorde lengte en algehele opbouw van de anchor tekst is een van de belangrijkste factoren die van invloed zijn op uw zoekmachine ranking bij alle grotere zoekmachines. Op het woord of de woorden waarmee veelvuldig naar uw website wordt gelinkt, verkrijgt uw website ook hogere zoekmachine rankings.
*****	Linkpopulariteit van de gehele website Heeft de website die naar uw website linkt zelf een hoge linkpopulariteit? Dan is de waarde van de link(s) verwijzend naar uw website ook hoger.
*****	Themacompetatieve linkpopulariteit Is de linkpopulariteit van de website binnen het themaveld waarin de website actief is hoger vergeleken met die van concurrerende websites? Ook dan is een link vanaf deze website verwijzen naar uw website, mits binnen hetzelfde themaveld, waardevoller.
****	Externe links verwijzend naar de website De externe links die verwijzen naar de website (A) waarop de links verwijzend naar uw website (B) staan, hebben grote invloed op de waarde die de website (A) aan de links naar uw site kan meegeven.
****	Locatie van de webpagina binnen de site De locatie van een webpagina met links verwijzend naar uw website (B) binnen de website (A) waarvan de "linkpagina" onderdeel is, is erg belangrijk. Hoe diepergelegen de webpagina is, des te lager is de waarde van de link. Ook de manier waarop binnen de website (A) naar de webpagina met links wordt verwezen is hierbij van belang. Beter bereikbare webpagina's geven meer waarde aan een link mee en dragen dus ook meer bij aan uw zoekmachine ranking.
****	Bodytekst van de linkende webpagina Evenals bij de On Page zoekmachine optimalisatie criteria, zijn de kwaliteit en andere belangrijke factoren ten aanzien van de tekst op de linkende webpagina van invloed op de waarde die de webpagina aan een link verwijzend naar uw website meegeeft.
****	Tekst in de directe nabijheid van de link Niet alleen de tekst waarmee gelinkt wordt (anchor tekst) maar ook de tekst in de body in de directe nabijheid van de link is van invloed. Hoe relevanter deze tekst is voor de keywords waarop u met uw website een toppositie in de zoekmachine rankings wil vergaren, des te hoger is de waarde van de link(s) verwijzend naar uw website.
****	Semantische relatie / themarelevantie De waarde van een link op een website (A) verwijzend naar uw website (B) is groter als er een zekere mate van semantische overeenkomst bestaat. Met andere woorden: themarelevantie.
****	De leeftijd van de link Oudere links zijn van grotere waarde dan nieuwe links.
****	Relaties tussen linkende websites Links vanaf websites gehost op dezelfde server, door dezelfde registrant of op andere wijze duidelijk met elkaar verbonden hebben een lagere toegevoegde waarde voor uw zoekmachine ranking dan links vanaf niet verbonden sites.
****	Rel="nofollow" tag Deze tag geeft aan spiders / crawlers aan dat de links op de webpagina niet gevolgd dienen te worden. Dikwijls wordt de tag gebruikt bij directories waarvan de links niet persoonlijk zijn gecontroleerd door de beheerders. Links vanaf deze webpagina´s hebben dus geen waarde en tellen daarom ook niet mee in het bepalen van uw zoekmachine ranking.

5.Technische invloeden op uw zoekmachine ranking

*****	Bereikbaarheid van de webpagina Vanzelfsprekend een belangrijke factor bij het bepalen van de zoekmachine rankings van een webpagina is de bereikbaarheid. 404 error, trage laadsnelheid of het gebruik van bepaalde plug-ins is voor zoekmachines een reden om de website een minder hoge positie in de zoekmachine rankings toe te bedelen.
****	Gebruik van frames Het gebruik van frames is wat zoekmachine optimalisatie betreft altijd af te raden. Zoekmachines zijn namelijk in mindere mate in staat om het onderwerp (thema) van uw webpagina te bepalen en daarbij komt dat de linkpopulariteit en "kracht" van uw website om goed te scoren in de zoekmachines verdeeld wordt over alle webpagina´s die onderdeel uitmaken van de frameset.
****	Dynamisch gestuurde URL’s Dynamisch gestuurde websites kennen vaak een eveneens dynamische opbouw van de URL’s. U herkent dit door het gebruik van vraagtekens en '&'-tekens in de URL. Zoekmachines prefereren echter statische URL’s omdat deze gemakkelijker te indexeren zijn. Geadviseerd wordt dan ook het gebruik van dynamische URL’s te beperken en nooit meer dan 3 variabelen aan een URL mee te geven.
****	Session-ID variabelen Een session-ID wordt vaak gebruikt om specifieke functionaliteit op een website te laten werken of om bezoekersgedrag goed vast te leggen. Het nadeel is echter dat een spider bij elk bezoek aan de website een andere session-ID meekrijgt, terwijl de content van de webpagina´s gelijk zal blijven. De spider ziet dus honderden verschillende URL’s waarop telkens dezelfde content wordt getoond met als gevolg dat de linkpopulariteit en andere factoren van invloed op uw zoekmachine ranking verdeeld worden over honderden pagina´s.

6. Negatieve invloeden op zoekmachine ranking

*****	Cloaking Simpel gezegd pagina A tonen aan bezoekers en pagina B aan zoekmachines, waarbij zoekmachines kunnen worden herkend op grond van IP adres, user agent, crawlgedrag, etc. Ook Javascript cloaking is een veelvuldig gebruikte methode die tegenwoordig flink bestraft wordt. Detectie van cloaking leidt direct tot tijdelijke of definitieve verbanning uit de zoekresultaten.
****	Kopieën van bestaande content Wanneer dezelfde content op meerdere webpagina´s voorkomt is dit nadelig voor de gekopieerde en zo mogelijk ook de oorspronkelijke bron. Let er hierbij op dat we niet doelen op exacte kopieën: opmaakcode en andere HTML codering die ervoor zorgt dat een webpagina er totaal anders uitziet in een browser wordt door zoekmachines genegeerd. Het betreft hier dus kopieën van de tekstuele bron.
****	DNS instellingen Een veelvuldig voorkomend probleem is dat dezelfde content beschikbaar is op meerdere URL locaties als domeinnaam.com, www.domeinnaam.com en domeinnaam.com/index.html. Zoekmachines behandelen al deze URL’s als verschillend en dus zal linkpopulariteit e.d. dus ook worden verdeeld over deze, op het oog gelijke webpagina´s.

Meer artikelen kunt u vinden op Internet Marketing Kennisbank

© 2007 PAM
Auteur: Jeroen Kratsborn

Heeft u vragen en of opmerkingen n.a.v. dit artikel? Stuur dan een email naar info@parkstad-aachen.com of vul het contactformulier in.